对于所有广告创建，文本是建立所有内容形式，淡水来源以及所有内容的基础设施的基础。

就像电影一样，脚本是最大程度地确定内容质量的脚本，并且脚本是根据文本构建的，广告也是如此。

在制作文案时，实际上决定了广告是否好。

今天，我将与您谈论如何编写一个好的广告副本，以及编写广告副本时有什么提示：

澄清品牌需求

在编写品牌文案写作时，我们需要清楚的第一件事就是澄清品牌的需求，我们可以从以下几点开始：

1。核心要求

换句话说，广告的核心要求是产品的核心销售点以及品牌想要传达给用户的核心内容。

品牌想要表达的内容，文案将围绕这一行动，这也是持续加强品牌广告的核心。例如：连字符的“反登起”和窃笑者的“饥饿” ...

2。品牌音调

然后，我们考虑品牌的音调，品牌在用户市场中长期创建的形象，以及用户为品牌拥有的品牌最直观的特征。根据这些特征扩展内容将更容易接受。例如，NetEase Cloud的关键字：感性，令人痛苦的；耐克的关键字：热情，体育等。

如果品牌色调有偏见，广告风格将使用户感到有些不舒服。如果耐克变得悲伤并且文案变得非常沮丧，而Netase Cloud每天都像鸡血一样，这种对比会使人们感到不舒服。

3。目标受众

目标受众不是在谈论品牌的用户市场，而是广告的目标受众，这是广告想要传达的目标群体。

您应该知道，某些品牌的用户分布非常广泛。例如，淘宝（Tamobao），用户的生活环境和年轻跨度相对较大，因此广告目标实际上只是一小部分人，因此您需要适应当地条件。例如，淘宝的口号是“陶，我喜欢它”，但是当涉及到专门为农村用户设计的乡村淘宝时，它就会“如果您想考虑自己的生活，请尽快去陶波酱。”

4。沟通的目的

最后，这是该广告的目的。您应该知道，我们通常将广告划分为：品牌广告和绩效广告。一个主要是为了增强品牌影响力，另一个是直接促进产品销售。一般而言，品牌广告使用高质量的内容来打动用户，与用户产生共鸣，并最终对品牌产生良好的印象。效果广告使用创意内容和优惠折扣来增强用户购买的愿望，并将其直接转换为销售。

品牌需要根据需要选择不同类型的广告。

选择复制类型

进行初步准备后，下一步是生产内容。如果您想制作文案，则必须清楚地考虑所需的文案写作类型。一般而言，我们将文案类型分为三种类型：

1。叙述

叙事文案是一种常见的文案写作类型。它通常使用对话音调与用户进行通信。它可能是值得怀疑的，有趣的或周到的，敏锐的，并且直接击中疼痛点。这种文案写作将显得平易近人，并使用户更容易接受信息。例如，江户的文案：

官方网站的图像源

2。故事类型

第二种是故事类型。鉴于喜欢听故事的人的共同点，基于故事的文案写作通常更有可能引起用户共鸣，并利用副本中揭示的情绪吸引用户的注意力，参与和传播。 Ant Financial的文案更经典：

官方网站的图像源

3。特殊类型

特别的文案是通过一些创造性的曲折或改编进行的。这种文案写作通常充满想象力，如果您最终看不到，您甚至都不知道这是一个广告。例如，以前流行的受欢迎的文案“ Lychee-Fravored Kiss”以及不久前被朋友淹没的“离婚通知”：

官方网站的图像源

普通文案写作技巧

选择写作的类型，您可以开始写作文案写作。最后，大师QI在创建时告诉您一些技巧，这可以使您的文案更加强大：

1。触摸人性

惠特曼（Whitman）的“赚钱广告”指出，人类需求可以总结为8种基本欲望：①生存，享受生命和延长寿命； ②享用食物和饮料； ③摆脱恐惧，痛苦和危险； ④寻求性伴侣； ⑤追求舒适的生活条件； ⑥与他人进行比较； ⑦照顾和保护您所爱的人； ⑧获得社会认可。这8种欲望创造了无数的经典营销案例，它们都是消费者非常关心的需求点。只要这些故意的需求完美地反映在文本中，它就可以很好地吸引用户的心。例如：

宝马二手车经典广告：您知道您不是第一个，但是您真的在乎吗？

官方网站的图像源

2。将品牌优势转化为用户兴趣

在促进品牌优势时，您不能简单地介绍自己的专业方式以及您拥有什么样的力量。相反，您必须将品牌优势转换为用户的利益，也就是说，告诉用户我们可以帮助您做什么。

例如，Sogou翻译Bao的广告：作为一种侧重于解决用户出站沟通中语言障碍问题的产品用户只会眨眼间就不会意识到它，而忘记了它。

因此，Sogou翻译Bao简单地将功能汇总到一个句子中：“单击Sogou Translation Bao，您不会害怕在世界各地旅行。”很容易记住，并直接告诉用户自己的功能。

官方网站的图像源

3。添加视觉感

数据对于人类来说是抽象的，但是人类对抽象事物没有强烈的认识。因此，可视化抽象事物并在用户大脑中形成视觉图像可以更好地帮助用户理解。

例如，如果您谈论4G网络和3G和2GD之间的差异，如果您只说最大下载速度为xxmbps，则用户很难理解，但是如果您更改方法，它将变得非常直观：

官方网站的图像源

4。相等的更换

当用户不熟悉产品时，大多数平等替代品用于帮助用户理解并创建清晰的产品定位。

例如，当您向外国人介绍QQ时，许多人并不完全了解其功能，但是如果您直接告诉他这是中文版本的MSN，就很容易理解。

在小米的新产品发布会上，面对德国品牌Wiha制造的高端螺丝刀套装，许多人对Wiha品牌不熟悉，并且对产品质量存在相对较大的问题。但是，当时的雷·朱恩（Lei Jun）的句子“螺丝刀中的劳斯莱斯（Rolls-Royce）”已经完成，通过同等的替换，用户立即形成了该产品的清晰定位。